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石材企業價格戰中最愛玩的“數字游戲”
華瑞石材 HXCARVE （2014-05-21） 來源："中國石材網"
目前市場上促銷活動猶如彈簧，商家做得越是頻繁，消費者就越無動于衷越麻木購買欲望越低。促銷恐慌癥成為現代消費者的又一新病癥。石材產品琳瑯滿目，而且價格也高低不一，甚至同一品牌同種產品在不同店里都有區別。經常逛建材市場的人會知道，事實上，石材產品上標的價格只是參考價，如果你購買，導購會告訴你一個內部折扣。這種價格亂象常常讓消費者摸不著頭腦，也使得行業“明碼實價”成為了一大難題。
石材企業價格戰中最愛玩的“數字游戲”
敢不敢明碼實價 需看企業決心
標價即售價，明碼實價買東西。對于品類繁多的石材等家居產品來說，如此簡單直接的購買方式，的確可免去消費者與商家之間的“折扣心理戰”，讓人省心省力。此外，明碼實價的實現還能避免石材商家報價虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結已久的本質問題。
標出“實價”但從不按照實價成交，“標價”基礎折上折隨時可見，同一品牌不同賣場折扣不一等現象，令原本讓家居消費更簡單的明碼實價計劃遭遇阻滯。“標價即售價”的實現的確能幫消費者和商家解決許多問題，但在實操階段存在困難。比如，一個成熟石材品牌產品更新換代快，產品有幾萬件有余，如果將每件產品的原價和折扣價都統一上報管理，費時費力，也容易出現錯漏。而另一個施行明碼實價的品牌則稱，品牌內部價格管理體系如果是健全而嚴謹的話，隨時上報新品價格，也并不那么難，關鍵看品牌的決心。
產品標價≠最終售價的情況正在發生
商家的定價、調價和折扣力度都被監管，定價有依據，折扣有規律，消費者最終在店內看到的“標價=售價”，遇到特定時段推出優惠，也是透明公開，這才是“明碼實價”最理想的狀態。如今，部分品牌在“標價”和“售價”上玩起了貓膩，并未將“明碼實價”實施到底，產品標價≠最終售價的情況正在發生。
有時候標簽上的價格并非實價，據消費者透露，折扣多而雜考驗買家算術能力成“世界上最熬人的事”。他們表示，商家的折扣都不一樣，不僅要挑樣式，還得做筆記、算賬、砍價，腦子里都亂了。另外，他們發現，工作日、周末和特殊節假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉錢，還是得花把子力氣，多逛多算多比較。至于“明碼實價”，有些品牌在不同賣場的標價和折扣都不相同，再加上各種返券、簽售，最終價格哪里劃算，還得根據各種情況，自己算。他們感覺，買石材等家居產品，“是世界上最熬人的事情”。
當然，也有堅決實行明碼實價的品牌表示，石材產品價格體系混亂，給這個行業造成了長久的“信任危機”，先抬高，再打折，這種行為不僅令消費者煩躁不安，實際上也給品牌把關質量埋下了隱患。隨著消費者成熟，品牌和品質將更能左右他們的選擇，靠價格戰生存，并非長久之計。
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