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石材業轉型高端市場
華瑞石材 HXCARVE （2014-03-10） 來源："中國石材網"
即將到來的3月，對于石材業來說有件相當大的事情。3月6日~9日，全球最大的石材展--第14屆廈門石材展將在廈門國際會展中心開辦。中國房地產報記者從參展商處了解到，企業正嘗試在國內走高端市場，以此擺脫行業低利潤率的“魔咒”。
單純展銷、出口外銷等產業發展模式已不可持續。在全國各地設點，面向工裝市場和家裝市場，提高產品附加值，是石材企業正在努力做的事。石材企業顯然認識到，擁抱市場比擁有工廠更加重要。
石材廠商過去重視生產，不善于營銷，甚至沒有營銷，不太愿意去接觸終端市場。中國石材協會副秘書長譚金華接受中國房地產報記者采訪時表示，石材產品是天然的東西，產品材質取決于所屬的礦山，品牌更在于它的服務，做形象、做服務、做營銷是石材業的方向，“這是非常有必要的”。
石材業升級轉型
石材業已經成為廈門的一張名片。每年的廈門石材展，牽動著這個城市的餐飲、住宿、交通、旅游、會議、廣告等服務行業，酒店房價因此上漲。它吸引了來自全球的展商，已經是行業發展的風向標。
2013年，廈門國際石材展取代意大利國際石材展覽會，成為全球展覽規模最大、參展企業數最多的專業石材展覽會。本屆展覽面積16.6萬平方米，國際展位8600個，全球54個國家和地區的2000家企業前來參展。會展中心三期的四個展館全部是國際展區，面積3.2萬平方米，有境外展商近470家。來自意大利、土耳其、希臘、巴西、西班牙、埃及、法國、芬蘭、葡萄牙、巴基斯坦、印度、伊朗、墨西哥等13個國家的展商團紛紛擴大規模。
作為信息交流的平臺，上述變化的背后，是全球范圍內愈發重要的中國市場。英良石材集團董事長劉良說，參展十幾年，他是看著廈門石材展慢慢從國內最大變成國際最大的石材展�！爸袊袌鲇兄薮笳T惑力，吸引各地廠商參展。同時，中國市場的加工能力、設計能力借此推廣到全球。”然而，單純依賴展銷、出口外銷等模式已不可持續。中國房地產報記者從一些參展商了解到，其參展內容、目的的變化，顯示其打破低端產業模式的決心：將目光放在國內的工裝市場和家裝市場，并舉起品牌的旗幟。
步入高端市場
劉良介紹，今年參展展示的是高端品牌“五號倉庫”，涉及形象宣傳和設計推廣，梳理了集團的資源，“今年再收購一些國外的礦山”。
劉良告訴中國房地產報記者，高端化路線已經持續了幾年，產品已經打入工程市場。
石材業經過粗放型生產、批量化生產，目前進入產業升級階段。受運輸成本、原材料成本、人工成本等多重上漲壓力影響，行業利潤率多年低于10%。國內房地產市場的發展，石材大范圍用于住房裝飾。一場提升價值的“運動”正在行業推廣。
劉良希望：“做品牌,提高文化內涵、設計附加值，把價格、價值、利潤提高了，減少競爭了�！弊T金華則指出，廠家過去沒有研發，直接加工成初級的產品，頂多是提高加工技術，而成為面向國內的功能性產品，需要對這些天然產品的藝術性做二次開發，不斷開發新產品。
為了適應行業發展需求，廈門石材展還將配套舉辦世界石材大會，有高峰會議、石材設計師論壇、礦山開采技術推介交流會、系列專場“石講堂”以及“首發在廈門”系列推介會等。
華瑞石材
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